第42章：拨乱反正【4K】（1/2）

张鸿闻言倒是没有觉得什么不公平。

毕竟就连这十分钟都是彭晓冉爭取来的，

於是张鸿没有多说什么，只是沉稳的从苏安手中拿过文件放在戴莹桌前。

也不知道是不是错觉，恍惚间彭晓冉发现张鸿整个人的气质好像都变了。

不过此刻若来上一句中二配音“模仿大师~启动”，彭晓冉估计就懂了。

因为此刻张鸿已经仿佛贾伯斯附体一般，整个人叠满了说服力buff。

虽然比不上正版贾伯斯，但估计能和雷布斯掰掰手腕了。

宽敞的办公室內，只见张鸿一脸自信的开口道：

“我认为《灵魂摆渡》具有病毒式传播的潜力，就这么播出太浪费了。”

在开门见山的拋出核心观点之后，张鸿方才走到写字板旁一边画著树状图，一边解释著他的想法：

“关於新的宣传方案，戴总可以对標《失恋33天》。”

“以內容为王，以社群为阵，以悬疑共鸣为鉤。”

“在网络宣传时不止主打“嚇人”，更强调“走心”。比如咱们完全可以用“你敢看，我不敢想”或“每一滴眼泪，都有灵魂的重量”等gg语，让《灵魂摆渡》从一部单纯的灵异剧，升级为一部能引发年轻人情感共鸣和哲学思考的“都市寓言剧”。”

“而关於具体的网络宣传，我大概分成四个阶段。”

“首先，第一阶段是预热期。”

“在预热期时的主要宣传目標就是利用“悬疑鉤子”与氛围营造在剧集上线前两周，勾起网友的好奇心，並建立“这不是一部普通鬼片”的认知。”

“与此同时，则可以同步推出“灵魂拷问”系列海报：发布一系列极具衝击力的概念海报。”

说到这里张鸿没等戴莹开口，便主动解释道：

“我明白监管有要求，不能直接出现鬼怪，可是咱们可以用象徵手法。例如海报上只有“一个背对镜头的红衣女子脚下没有影子”“一个空荡的鞦韆自己在晃动”“一张旧照片里多了一个不存在的人”诸如此类，只要营造出那种氛围感，效果是一样的。”

“另外相关文案可以用【如果能看到逝去的亲人一分钟，你愿意付出什么代价？】为主题，直接叩问人心，引发互动和討论。”

“这点很重要，因为这部剧的受眾不仅仅是恐怖片爱好者。”

“而在《灵魂摆渡》正式上映前，可以安排一个“前瞻剧透”互动，邀请悬疑、动漫、甚至情感领域的围脖大v参与，后续这些围脖大v的宣传通稿则以“內部看片会，一部小成本网剧把我看哭了”“不是爱情片，是『那种』片…顛覆对鬼片的认知”为核心，製造神秘感和期待感。”

当张鸿说到这里的时候，戴莹的面色早已经没有开始的隨意与淡然。

张鸿出乎意料的专业性，让戴莹忍不住认真思考起来。

仿佛此刻不是下班前的小插曲，而是在参加公司內部正式的宣传研討会。

甚至此刻戴莹都已经忽略了张鸿演员的身份，眉头微皱道：

“你怎么保证吸引来的用户会继续留存？”

“简单，在第二阶段【引爆期】培养观眾粘性。”

张鸿没有丝毫心虚，直接在第二阶段后面画出三个分叉。

“在剧集首播第一周，是引爆口碑的关键。”

“由於平台属性不同，这方面围脖是主战场，可以炒作相关话题，比如#灵魂摆渡名场面#之类，官方每日放出最感人、最嚇人或最搞笑的片段，甚至《鬼上床》、《色戒》等单元的拍摄絮也可以放出去，激发观眾追剧积极性。”

“此外可以著重策划#我的灵魂拷问#之类的话题，借鑑《失恋33天》的“失恋共情营销”，转化为“共鸣点营销”，引导网友分享剧中哪个故事最触动自己，或提出自己关於人生、爱情的“灵魂拷问”。”

说到这里，张鸿主动强调了一下在各个网络平台“过分解读”。

没错，就是“过分解读”。

毕竟《灵魂摆渡》对中国传统神话的现代化解构、每个单元灵异故事背后的社会隱喻，如网络暴力、整容、同性之爱等，都是极好的热点话题。

知乎、虎扑也好，贴吧、天涯也罢，只要將观眾的討论高度从“嚇不嚇人”提升到“有没有內涵”，第二阶段的宣传目標就达到了。

而当张鸿一脸自信的侃侃而谈时，一旁的彭晓冉早就惊呆了。

只见她双眼瞪的溜圆，一脸不可置信之色。

她怎么也没想到，张鸿口中的有点想法，竟然是这么完整的宣传方案。

如果不是知道张鸿的来歷，彭晓冉都要怀疑他是不是和自己一样，都是去《灵魂摆渡》客串的爱奇异员工了。

毕竟现在张鸿所表现出来的简直要比她们公司的宣传团队还专业。

和张鸿的这份宣发方案相比，原来那份简直就是厕纸！

不过震惊之余，彭晓冉看向张鸿的眼神不禁越发崇拜起来。

不愧是她的男人，果然是最棒的！

与此同时，全神贯注讲解宣发方案的张鸿则没有注意彭晓冉，而是看著面前的戴莹继续不紧不慢道：

“至於第三阶段，则是整部剧的发酵期。”

为此张鸿特地在这阶段后面详细列出了几个分支计划：

“首先，是【我的灵异故事】有奖徵集活动。”

“在围脖、贴吧举办徵文活动，鼓励网友分享自己听过或经歷的“灵异事件”，最优故事可获得官方周边，甚至有机会被编剧参考，用於后续第二季、第三季的剧情，获得相应稿酬——这点必须强调出来！”

“只有这样，才能极大地提升了用户的参与感和归属感。最好是可以效仿明星粉丝群体的运营模式，建立“摆渡人”粉丝群！”

“通过qq群、微信群、豆瓣小组等网际网路媒介，建立《灵魂摆渡》的“摆渡人”社群，不仅观眾可以在这里討论，剧组也可以收集观眾反馈、测试新话题的舆论前哨。”

“后续的宣传，诸如『深度解读』『灵魂金句』等话题也可以从这些“摆渡人”社群开始运营，迅速製造出网际网路热度，加强传播效率。”

当张鸿说到这里，其实十分钟早就过了，可是戴莹却毫不在意。

甚至当助理敲门提醒时，她还特地推迟了接下来的安排问道：

“那第四阶段呢？你准备做什么？”

“最后阶段自然是长尾期，主要目標是维持热度並为续集的开发铺路。”

关於第四阶段张鸿说的並不多，只是简单提了几点。

实际这就是一个收尾的工作，如果爱奇异的宣传团队连这个都做不好，张鸿觉得爱奇异的人事部或许应该大扫除了。

毕竟这样的废物都能招进来浪费资金，人事部显然负有不可推卸的责任。